科龙虽在近日强行复产,科龙空调但今日的错过白电江湖已非昨日之江湖。截至今年7月的销售一份权威统计称,科龙旗下空调品牌的旺季市场份额已下挫到3%,旗下容声冰箱更是复产从5月份的8.7%下挫到3.9%。
而知名市场研究公司GfK中国一分析师称,主打在“顾雏军事件”之前,国际科龙空调跻身四大巨头之列,牌万冰箱市场份额仅次于海尔。电网“昔日的科龙空调白电巨头正在沦为行业新进入者,以贴牌、错过代工业务逐步寻找往日辉煌。销售”东方高圣投资顾问公司并购专家、旺季首席分析师冀书鹏表示。复产
GfK中国提供的主打数据显示,从3月份开始,以科龙销量最大的品牌容声为例,5月份,科龙容声冰箱的市场份额为8.7%,7月份下挫到3.9%。
冀书鹏认为,6~8月份是空调和冰箱这两个品类的黄金销售时段。中国白电市场始终供大于求,科龙错过了销售旺季,其附加值较高的高端市场已迅速被其他厂商分食。他说,“想重新夺回失去的市场份额,短期内可能性不大。”
据了解,科龙今年原定销售目标120亿元,今年一季度形势很好,销售上升28%,但第二季度开始出现不利局势,上半年科龙仅完成40多亿元的销售额。
冀书鹏表示,科龙正在逐步沦为一个行业的新进入者,业界留给科龙的空间也只有利润日益趋薄的代工和贴牌业务。科龙目前最可行的方案就是从代工、贴牌业务开始,重新树立其在业界的地位。
昨日,科龙电器公关部经理刘辉向《每日经济新闻》说,科龙复产的启动资金主要来自国际营销业务的回款,随着科龙局势的逐步明朗,现在他们都要求恢复订单。
根据科龙的排产计划表,8月20日至31日,科龙将生产冰箱6万台,部分已停产的冰箱生产线初步复产;9月份,将生产冰箱(含冷柜、小冰箱)35万台,顺德总部冰箱基地的生产基本恢复正常;同时,9月份计划生产空调10万台。
刘辉表示,9月,科龙冰箱可以完全恢复生产,空调生产预计可在3~4个月内恢复到今年4月份以前的生产水平。不过,刘辉坦承,上述排产计划中,外销产品所占比例较大。此前,科龙内外销的比例几乎为一半对一半。
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